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原題	Getting Better with Age: Improving the Way Marketers Market in the Age of Aging
著者	Peter Hubbell
分野	ビジネス／経済
出版社	Lid Publishing
出版日	2015/10/20
ISBN	978-0986079313
本文	私たちは高齢化社会に生きている。世界のベビーブーム世代が高齢者層に達した今、彼らこそがマーケティングにおける最も重要なターゲット層だ。マーケティング担当者はこの状況をチャンスと捉え、販売方法を見直す必要がある。本書は、自由に使える収入が最も多く、広告主とブランドにとって最も貴重な購買層へのマーケティングガイドである。本書では、「高齢化」や「年を取る」ことを新たな視点で捉えたうえで、高齢の消費者を対象にしたマーケティングの最新のアイデアと手法を紹介・解説する。また、＜年を取る心理＞と＜生物学的な老化＞の仕組みを対比して老いの見方を刷新しつつ、マーケティング担当者が高齢者の微妙な差異を理解してキャンペーンを開発できるよう、シンプルで実用的な50のアドバイスを提供する。一流ブランドから新興企業までがただちに導入して活用できる具体例や知恵が満載。