ブックレビュー
| 原題 | Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution |
|---|---|
| 著者 | Philip Kotler and Nancy R. Lee |
| ページ数 | 368ページ |
| 分野 | マーケティング／社会福祉 |
| 出版社 | Wharton School Publishing（Pearson Education） |
| 出版日 | 2009/6/24 |
| ISBN | 978-0137141005 |
| 本文 | コトラーが、豊富な事例研究を織り交ぜながら、貧困問題への正しい取り組み方を説いた一冊。 まず、今まで多くの貧困対策が失敗に終わった原因は、貧困層を一括りにし、画一的に対処しようとしたことにあるとし、有効な貧困対策を構築するために、ソーシャルマーケティングを導入することを提唱する。 次に、さまざまな事例を紹介しながら、ソーシャルマーケティングの基本概念とその手法を解説していく。各フェーズと事例は下記のとおり。 ・市場のセグメント化（例：ウガンダのHIV対策） ・標的市場の絞り込み（例：アメリカのホームレス対策） ・提案内容を定める（例：ルーマニアの家族計画教育） ・障壁・利益・競合（例：カンボジアの近代農業） ・ポジショニングと戦略的マーケティングミックス（例：アフリカのマラリア対策） そして最後に、本書で提案する貧困対策を計画する際に必要な全工程のアウトラインの作成方法と、貧困撲滅のための政府、NPO、および企業の役割が示され、お互いを補完し合うことでより大きな成果がもたらせるという結論で締めくくられる。 |
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