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原題	Valuable Content Marketing: How to make quality content the key to your business success
著者	Sonja Jefferson, Sharon Tanton
分野	ビジネス／マーケティング
出版社	Kogan Page
出版日	2013/2/28
ISBN	978-0749465803
本文	コンテンツマーケティングとは、販売活動を伴わずに、既存顧客や潜在的な顧客と関わりをもつマーケティング技術である。従来のマーケティングでは効果が期待できなくなりつつある今、これまでのセールス手法やマーケティング技術を見直す必要がある。既存顧客を逃さず、潜在的な顧客を取りこみ、他社の一歩先を行くビジネスを展開するには、適切で有益なコンテンツの作成と、質の高い情報の共有が必要不可欠である。では、このような環境のもとで、どのように既存顧客を保持しつつ潜在的な顧客を獲得すればいいのだろう？　本書には、魅力的なマーケティングコンテンツの作成方法から、ソーシャルメディアやウェブを用いて効果的に情報を分かち合う手法に至るまで、具体的な内容が盛り込まれ、ビジネスを創出するプロセスが紹介されている。著者の実体験に裏打ちされた手法には説得力があり、有益なコンテンツを広く共有すれば、企業規模に関わらず、潜在的な顧客をひきつけることが可能だとしている。