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原題	The Better Mousetrap: Brand Invention in a Media Democracy
著者	Simon Pont
分野	ビジネス／マーケティング
出版社	Kogan Page
出版日	2012/11/3
ISBN	978-0749466213
本文	私たちはなぜブランドが好きなのか？　あるものはまるで自分の分身のように感じられるのに、あるものにはまったく興味がわかず、バッサリと切り捨てるのか。ブランドは、私たちをどう表現してくれるのだろう。デジタルに踊らされているように感じるのはなぜなのか。広告を見ると買いたくなる。欲しい……。でも世界はどんどん進んでいて、ブランドゲームでは常に新しいものに目を凝らしていなければいけない。まるで、元気で素早いねずみを捕まえようと追いかけるようなものだ。本書は、世界に知られるグーグル、アップル、ナイキ、マクドナルド、ツイッター、ビング、フェイスブック、ディズニーやコカコーラなどのブランドや広告戦略をわかりやすく解説する。著者は各ブランドがデジタルメディアを使いながら、なぜ、どのように世界で成功したのかを論評する。