ブックレビュー
| 原題 | Propel: Five Ways to Amp-Up Your Marketing and Accelerate Business |
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| 著者 | Whitney Keyes |
| 分野 | ビジネス／マネジメント・マーケティング |
| 出版社 | Career Press |
| 出版日 | 2012/8/22（予定） |
| ISBN | 978-1601632333 |
| 本文 | 著者は、マイクロソフト社勤務時代にグローバルマーケティング・キャンペーンの先頭に立ち、年間8億ドルのビジネスに貢献していた。また、IT活用支援を通して高齢者・障害者の自立支援や人材育成などを推進する同社の取り組み「Unlimited Potential」の立ち上げにも尽力した。しなやかさと強靭さを兼ね備えたビジネス界のスーパーレディである。本書では、マーケティングに対する持ち前の鋭い洞察力を活かし、ユニークな視点から世界で通用するマーケティング手法を紹介している。 著者は、既存の戦略にソーシャルメディアなどの新しいツールをうまく融合させれば組織の業績は上がると主張。マーケティング成功の鍵を「戦略」、「ストーリー」、「強化」、「単純化」、「スピード」の5つにしぼり、身近なチャンスを見出す方法や、それを利用して市場シェアを拡大する方法、ブランドロイヤルティを高める方法、収益をあげる方法、ビジネスを停滞させる障害や課題を取り除く方法、さらにはマーケティング強化ツールとしてのPR活動とブランド確立の重要性などを説くほか、自らの目で見てきた「間違ったマーケティング」の要因も提示している。さらに豊富な人脈を活かし、アラスカ航空やスターバックスをはじめとする大企業の経営陣から独立独歩の中小企業経営者に至るまで、さまざまな人物のサクセス・ストーリーや経営の裏側も紹介している。 |
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