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原題	Market New Products Successfully: Using Simulated Test Market Technology
著者	Kevin J. Clancy, Marianne McGarry Wolf, Peter C. Krieg
ページ数	368ページ
分野	ビジネス
出版社	Lexington Books
出版日	2006/2/28
ISBN	978-0739111796
本文	せっかく開発した新製品の販売が失敗してしまっては、元も子もない……。本書では、そんなリスクを回避するための有力な方法である、シミュレーティッド・テスト・マーケット（STM）を紹介している。新製品開発の失敗事例の紹介から始まり、伝統的なテスト・マーケットの方法の問題点や、1960年代から開発された既存のSTM手法の検討、現在のSTMの最新手法「ディスカバリー・モデル」の紹介などを通し、具体的な市場の動きを予測する手順を解説する。単に販売量の予測をするだけではなく、STMがマーケティング活動全体のナビゲーターとしての役割を果たす「マーケティング計器盤」の開発についても考察している一冊。