ブックレビュー
| 原題 | The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do |
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| 著者 | Clotaire Rapaille |
| ページ数 | 224ページ |
| 分野 | ビジネス／マーケティング／文化／心理学 |
| 出版社 | Broadway |
| 出版日 | 2007/7/17 |
| ISBN | 978-0767920575 |
| 本文 | 世界にはさまざまな国や文化が存在し、それぞれに異なる特徴を持った人々がいる。フランス人をフランス人、ドイツ人をドイツ人、日本人を日本人たらしめるものは、いったい何なのだろう。 著者はこの差異を生む原因を｢カルチャーコード｣と呼ぶ。カルチャーコードとは、ある文化の中で生活するうちに、無意識に身につけたシステムである。カルチャーコードは、私たちの日々の生活のみならず、購買行動をも目に見えない力で操っている。つまり、このコードが解読できれば、マーケティングにも役立つし、自分を再発見することもできるのだ。 本書では、セックスからお金、健康、国民性そのものに至るまで、特定の事柄や概念に対してアメリカ人が無意識に抱いているコードを解読し、それをうまく利用したマーケティング手法を紹介する。育った文化によって、どうして人はこんなにも違う考え方をするのか、無意識に訴えかけるマーケティングがどのようにヒット商品を生み出していくのか、今までにない新しい視点を与えてくれる一冊。 |
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