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原題	Le Silver Marketing: Les meilleures pratiques pour communiquer aux seniors
著者	Frédérique Aribaud,‎ Jean-Paul Tréguer
分野	ビジネス
出版社	Dunod
出版日	2016/4/27
ISBN	978-2100747290
本文	日本はすでに「世界一の超高齢社会」に突入したとされているが、今や「高齢化」は世界的なトレンドといえる。医療の進歩による長寿化がその原因のひとつであり、特に欧米の先進国・新興国で対応が迫られているようだ。欧州の大国・フランスも例外ではない。進行速度は日本に比べはるかに緩やかなものの、平均寿命、高齢者人口ともに伸びており、政府も4年ほど前にシニア向けの産業を「シルバーエコノミー」と名づけ、本格的なテコ入れを始めた。本書では、そのときの政府による方針を踏まえつつ、シニア世代に向けたビジネスやマーケティングのあり方について解説する。一括りにされがちなシニア世代を4つのセグメントに分け、豊富な事例を紹介しながら、具体的な方策・ノウハウをアドバイス。その実践的な内容は、来たる「成熟社会」の高齢化対応のヒントとして、日本でも大いに参考になるだろう。