ブックレビュー詳細

ブックレビュー

出版社の皆様へ

原題	Ogilvy on Advertising in the Digital Age
著者	Miles Young
分野	ビジネス／マーケティング
出版社	Carlton Books
出版日	2016/11/3
ISBN	978-1847960870
本文	世界的広告代理店オグルヴィ・アンド・メイザー社の創始者デイヴィッド・オグルヴィが『「売る」広告』を出版し、同書が500万部以上のベストセラー、広告業界のバイブルとなってから30余年。時間の経過とともに広告業界を取り巻く環境も激変した。そこで、オグルヴィ・アンド・メイザー社の現CEOマイルズ・ヤングが、デジタル革命やアジア開発途上国マーケットから、ブランディングの重要性や双方向コンテンツに至るまで、すべての変化を吟味し、新たに執筆したのが本書だ。同社が手掛けたコカ・コーラ、IBM、アメリカン・エキスプレス、ルイ・ヴィトンなどの広告キャンペーンから多くの事例を引用するだけでなく、著者自らの経験も盛り込まれており、21世紀の広告における成功のポイントを余すところなく解説している。広告業界並びに関連業界従事者はもちろんのこと、企業や政府・団体等のマーケティング業務に従事する人にとっても必携の書。